Исследование "Кто они и почему тратят деньги", которое провели ESL FACEIT GROUP (EFG), Hero Esports и Niko Partners показало, что: Среди аудитории до сих пор преобладают мужчины (68%), однако доля женщин в киберспортивной культуре активно растет, особенно на LAN-турнирах. Взаимодействие поколения Z с киберспортом происходит через разные типы медиа: 71% опрошенных смотрят игровой контент, 66% — стримы, 33% слушают тематические подкасты, а 30% активны на форумах и в профильных группах соцсетей. Кроме того, 21% регулярно посещает турниры. Поколение Z демонстрирует разносторонние интересы вне киберспорта. Среди главных хобби лидирует музыка (48%). Далее следуют стриминг кино и сериалов (37%), традиционный спорт (36%), фитнесс (31%), развлекательные шоу (29%) и индустрия красоты (26%) Исследование базировалось на опросе 8 тыс. фанатов киберспорта от 13 до 30 лет на восьми мировых рынках.